着眼于企业:并非所有移动设备都一样

Well, 我想这是官方的说法:移动设备是在线多媒体世界中最闪亮的新玩具. Why else would the wise editors of Streaming Media 杂志决定把这一期的重点放在使在线视频和音频更容易被用户在旅途中访问? Like all good publications, Streaming Media 只是反映了市场上人们在谈论什么, and the interest in mobile multimedia is palpable.

就像飞蛾扑火一样，我们都容易被行业热点的诱惑所吸引. After all, 谁不想赶上播客的浪潮，或者参与一场革命，把一个视频世界放在你的手掌里? 但要冒着站在失控的火车前的风险, 这对我们今后对移动多媒体的发展前景有一定的借鉴意义, 生活在公司世界里的无聊的商人.

Now, don’t get me wrong. 当谈到在移动环境中接受在线音频和视频时，并不是所有的企业高管都是墨守成规的. Indeed, in a survey of 1,互动媒体策略(IMS)在2008年第二季度调查了212名高管, 24%的受访者表示他们对访问商业播客内容非常感兴趣, 另有30%的人表示，他们对在个人媒体播放器上访问这类点播多媒体有点兴趣, such as the iPod. 综合来看，这意味着54%的受访企业高管表示，他们对通过个人媒体播放器访问商业多媒体感兴趣，这一比例远高于IMS在2007年进行的高管调查中表示对商业播客感兴趣的50%.

When we look at the field of mobile multimedia, 最大的问题是，对终端用户来说，什么才是真正重要的. Does the magic come from the mobile part? Or does it come from the multimedia aspect? 这可能会让一些行业炒作者感到意外, 调查结果可以解释为，秘密武器仍然存在于数字音频和视频的基本力量，以吸引选定的最终用户. Simply put, 在电脑上使用在线多媒体的高管最有可能将其用于移动应用程序.

在那些每周至少使用一次传统网络广播的受访者中, 累计有72%的人表示，他们对播客形式的商业内容有一定程度的兴趣. Among those not using webcasting currently, 只有29%的人表示他们对播客的替代品感兴趣. 只有8%的受访者表示他们对商业播客“非常感兴趣”. In short, 如果你喜欢并使用网络广播来获取商业相关信息, you’re a great candidate for business podcasting. If you don’t, 移动多媒体的绝对可用性不太可能突然把你变成一个数字媒体迷.

这些调查结果的含义可能会让那些把希望寄托在移动作为数字媒体业务下一个伟大救星的人清醒过来. From where we sit, 手机似乎是一个非常有用的技术领域，它扩大了数字媒体在商业领域的覆盖范围和可用性. 但我们不确定它是否是一块数字乐土，有能力独自培育数十亿美元的商业通信新市场. 相反，它将演变为商业领域数字媒体整体市场的一个子集.

而不是盲目地关注无线网络和下载功能所带来的移动方面, 对于每个人来说，强调移动内容的体验环境可能会更好. After all, iPod基本上是一个娱乐玩具，它将自己定位为体验可下载音乐和音乐的绝佳场所, now, television shows. In contrast, 黑莓(BlackBerry)等其他便携式设备则与工作活动联系更紧密.

不要以为消费者认不出其中的区别. A few paragraphs back, 我们谈到54%的企业高管表示对通过个人媒体播放器访问商业内容感兴趣. Of this same group, 61%的受访者表示，他们有兴趣通过黑莓设备访问商业内容.

从技术上讲，应该没有太大的区别. Digits are digits, after all. 带有视频播放功能的黑莓手机与带有视频播放功能的iPod不会有太大区别. 然而，品牌差异仍在最终用户的脑海中.

Those distinctions shouldn’t be ignored. 而不是盲目地相信手机市场的奇迹增长力量, 供应商最好找到通过设备和场所提供多媒体服务的方法，这些设备和场所最能满足目标受众的特定需求.