流媒体到所有设备:值得花钱吗?

好消息是:随着2012年的进展, streaming media continues to reach more viewers worldwide than ever before. 随着越来越多的人在网络和移动连接设备上观看内容，这种增长似乎将继续下去.

The bad news: The variety of web-connected tablets and smartphones continues to grow, as well as the range of mutually incompatible standards available for viewing streaming media. 对于内容提供者, 这意味着他们必须服务于比以往更多的平台, 自费.

这两个因素的结合给流媒体内容生产商和分销商带来了重大挑战. 来处理这个问题, 我们已经邀请了许多行业专家来深入研究与“在所有设备上获取你的内容”相关的问题和答案——包括这种努力是否值得.

面向所有平台:值得这么麻烦吗?

面对更多的标准, 高宽比, 以及需要支持的平台, a harried content provider could be forgiven for throwing up his hands and saying, “这是它! I’m sticking to [insert this month’s most popular streaming media format here] and that’s all!”

不幸的是, profit-minded content providers must be on as many platforms as possible, 迈克·罗特曼说, 创始人兼首席执行官 Streamin的车库. 他的网站制作原创的高清流媒体内容(直播和视频点播)，并被第三方聘请来播放詹姆斯·卡梅隆(James Cameron)在Sanctum的开幕日宣传等活动, 美国演员工会&A with Moneyball’s Brad Pitt and Jonah Hill, and Katalyst and Intel Corp.IdeaJam: Dream Bigger大会.

罗特曼说:“看到你表演的人越多越好。. “随着电视和电视之间的界限越来越模糊, 电影, 和互联网, 在所有可能的设备上运行是很重要的. A TV, a phone, a tablet—it is all the same thing now; a place to watch content.”

“从内容交付的角度来看, 如果你不能向所有不同的平台提供游戏, 那么你就失去了一部分市场，他们可能希望在你不支持的平台上观看你的内容,Alex Dobrushin说, 首席营销官 Wowza媒体系统公司. “You’re also missing an opportunity to generate revenue from that content.” And that’s a crime no profit-minded content producer can ever afford to commit.

“The more eyes that see your shows, the better,” says Streamin的车库 founder Mike Rotman. 到那个e。nd, Rotman has worked hard to get shows such as Stupid for Movies on 设备 such as the Roku.

从另一个角度看全平台问题, 内容提供商已经创造了大多数用户都想要观看的有价值的视频资产,吉恩·坎内拉说, 技术总监兼首席工程师 思科系统公司. “That user-base increasingly expects to be able to view those video assets whenever, 无论, 他们想要的. 如果不支持任何关键设备, 用户(对他们的特定设备非常依赖)将找到他们可以在该设备上观看的替代视频产品.” Translation: If consumers can’t get your programming on their platform of choice, 他们会转到别的频道.

The problem is this: “We’re getting to a point where consumers expect video to be ubiquitous,阿什拉夫·阿尔卡米说, 产品管理总监 Brightcove公司. 这还不是全部. 今天的内容消费者不关心内容提供商为了满足他们的需求而忍受的任何麻烦和费用:就像孩子们要求最喜欢的玩具一样, “他们想看什么就看什么, 只要他们愿意, 无论他们想去哪里,阿尔卡米观察到.

Even traditional broadcast content providers are not immune to this demand, 马特·史密斯说, 互联网解决方案副总裁 Envivio公司., which makes processers and encoders for broadcast and over-the-top delivery. “Television viewing has become a multiscreen proposition, even in the living room,” Smith warns. “Many consumers are watching television on their big screen with a tablet or iPad in their hands, 或者带一台笔记本电脑.“没有为这些‘第二屏幕’提供内容的广播内容提供商可能会把这块地盘输给有这些内容的竞争对手. 对于在所有网络上都能看到的事件，比如突发新闻，这种不足会促使电视观众改变频道，这样他们就能获得他们想要的双屏体验.

NeuLion列出的“必备平台”包括个人电脑、移动设备、平板电脑、游戏设备和手机 连接电视.    

Summary: It doesn’t matter whether or not you want to be on all platforms, the experts say. If you want to be a player in the streaming media market, you have to be everywhere.

2012年的必备平台

In a world of multiple viewing platforms, some platforms are more important to be on than others. 对于内容提供者和分发者, 这意味着他们必须知道现在有什么，未来会有什么，并据此制定他们的标准/平台支持计划.

那么，2012年的必备平台是什么呢? 在这一点上，专家们意见不一. Predictably, their answers are tempered by the markets they see as being most important. Still, savvy readers should note all of the answers and then make up their own minds.

特雷弗·多尔森是 Mobovivo公司., 这是一家软件公司，制作白标娱乐应用程序来营销/分发电视和电影内容. According to Doerksen, 2012 will see continued dominance by iPad and iPhone, and not much else. 因此，“我没有看到任何其他移动设备推动客户或终端用户的需求，”他说.

Meanwhile, Streamin的车库’s Rotman remains focused on internet-connected TV sets. 到目前为止, 这个策略奏效了, 其中Streamin ' Garage排名近100,Roku播放器上有000名订阅者. 但罗特曼并没有固步自封. 进一步建立Streamin ' Garage的基地, “我们需要向谷歌电视这样的地方扩张, 三星, VIZIO, (和)松下电视应用,他说.

NeuLion 为NHL等客户提供直播和点播内容, 美国橄榄球联盟, 和NBA, 以及卫星分销商 DISH网络有限责任公司. 因此，NeuLion的必选平台列表很大. It includes PCs; mobile 设备; tablets; gaming 设备 such as Xbox and PlayStation3; 连接电视 such as LG, 三星, and Panasonic; and set-top boxes such as those from Boxee, 公司. 和Roku, 公司.

据NeuLion的营销协调员说, 切尔西南都, 2012-2013年将会有更多的平台成为必选平台. “我们最近为新的Xbox Live平台开发了一款应用,纳恩说, “and plan to release apps on new 连接电视 being discussed in the marketplace.”

这张来自Wowza的图表说明了向多个设备交付内容所需的各种交付协议和格式. 

Note that NeuLion isn’t alone in pushing ahead with Microsoft-based platforms. “We’re seeing some momentum behind Xbox and Windows Mobile in 2012,Brightcove的阿尔卡米说.

Edgeware AB develops distributed delivery systems for delivering streaming media. 2012年它的必备平台是什么? “Despite the prevalence of new 设备 supporting MPEG DASH being shown at CES this year, 我们仍然希望运营商继续推出微软的平滑流媒体和苹果的HLS作为流行的HTTP自适应流媒体协议,邓肯·波特回答道, 他是Edgeware的首席营销官和运营副总裁. Edgeware也在为“基于dash的服务将在2013年大规模出现”做准备.”

Wowza的Dobrushin说, “现有协议将发生变化, 而且会有新的协议需要支持. 例如, 预计苹果将发布新版本的iOS系统, 谷歌也在不断改进其安卓操作系统.Wowza还准备支持MPEG-DASH.

如果你还没头晕的话, 做好心理准备:“我们可能还会看到新的产品出现，它们与特定的供应商或传统渠道阵容无关,Envivio公司的史密斯说. “我们从行业的各个角落听说，人们正在探索新的模式，以全新的方式聚合实时线性和点播内容.”

Clearly, there’s a lot to be aware of when it comes to deciding which platforms must be served. 这就是为什么聪明的内容提供商/分销商有内部人员致力于跟踪新兴交付标准和平台的趋势.

罗特曼表示:“你需要一个知道如何在所有不同设备上开发应用程序的人. “There is no universal way of doing this,” so you can only do the best you can.

跟上潮流的小贴士

OK, 我们已经证明，在尽可能多的平台上投放游戏是有意义的，而且有很多平台可以让我们留在上面. 那么专家们是怎么做的呢?

“The solution starts by keeping your content packaging options open through ‘future proofing,’”凯文·沙夫说, 首席执行官和创始人 思想公平运动公司.是一家基于云的视频管理和授权服务提供商. 

有效的未来打样, Schaff说, 包括“以最高的原始质量对内容进行数字化和存储，以保持支持任何当前和未来下游格式的灵活性.您还希望确保与您的内容相关联的元数据提供尽可能多的有用细节, 使未来的重新利用易于执行. 集体, 目的是确保你的视频在未来出现的任何标准和平台上都好看，并且你的内容有可能在尚未想象的平台上制作.

Edgeware breaks its multiplatform delivery strategy into subscribers, 设备, 服务, 梦的来源, 体验的质量. 

The next way to keep current is to read, read, read every bit of useful tech news you can find. 这意味着“每天消耗大量的技术内容，可能会让你的大脑翻白眼。,Envivio公司的史密斯说. 他很幸运, 正如他所说, “我是一个如饥似渴的读者，分享了大量的信息, 除了储存它.”

史密斯的建议得到了其他行业专家的赞同. “努力掌握影响你业务的商业和技术趋势的最新动态,Brightcove的阿尔卡米说. “Spend hours a day online reading everything you can,” adds Streamin' Garage’s Rotman. “看视频，看看别人在做什么. 不要生活在自己创造的泡沫中。”

下一个, talk to others in the industry to get their views on where platforms are going and what’s coming up. 布莱特考夫并没有忘记这一教训. “我们花了很多时间倾听客户的意见, 了解他们的挑战和目标, 并制定解决方案,阿尔卡米告诉流媒体. And don’t just listen; get involved in driving industry standards. 例如, Brightcove“与各行各业的组织和标准机构密切合作，这些组织和标准机构影响并帮助推动我们多样化的客户业务,他说.

Apply this knowledge when it comes to buying or leasing streaming solutions, including the need for such solutions to be flexible and capable of adapting to change. 毕竟, “The streaming market—and the landscape of 设备 and players—is constantly evolving, 任何给定设备的市场份额也是如此,Wowza的Dobrushin说. “例如, BlackBerry used to dominate, but now it has been over-taken by Apple and Android. 内容提供商需要准备一个足够灵活的系统，以适应市场的变化.”

最后, 不要让你对平台趋势的研究让你远离内容创作，因为保持实际操作会帮助你跟上时代. 事实上，“最好的办法就是制作内容，”罗特曼建议道. “继续制作，继续寻找人们想看的东西.” To do this effectively, you will have to know what 设备 and platforms people are using. 这将帮助你跟上进度.

底线

Ever-increasing and evolving distribution platforms/standards are a fact of streaming media life. 内容生产者和分销商必须跟上技术的变化，绝不能自满于今天的解决方案明天就足够了.

So should you do everything you can to get your content on all 设备? 基本的答案是肯定的, 首先需要服务最受欢迎的平台，并且能够适应今年的顶级平台可能在12个月后成为历史的事实. Take this attitude, and you will maximize your chances of streaming media success. Sit on your laurels, and you can be assured that your success will vanish in an internet minute.

本文发表于2012年4月/ 5月号 流媒体 杂志的标题是“通过任何必要的平台”."