YouTube超级明星:他们的下一步是什么?
现在有这么多的超级明星,很难跟上他们的脚步. 在有三家电视网和好莱坞电影的时代,这些巨头是家喻户晓的名字. 有线电视的兴起给了我们更多的分数. 然后,电视真人秀热潮给我们带来了如此多的明星和准明星,基本有线电视无法容纳所有人.
现在有很多 YouTube 频道观众数量超过有线电视观众数量, 我们看到了最奇怪的一群明星:一小群人的超级巨星. 当 PewDiePie一名年轻的瑞典人菲利克斯·凯尔伯格(Felix Kjellberg)超越了他 Smosh 作为8月份订阅量最高的YouTube频道,这让人震惊. 我从来没听说过这个人,也从来没看过这么烂的频道. 但我不是PewDiePie的目标人群,所以他不会为此而失眠.
YouTube上有很多超级明星,我开始怀疑他们都去了哪里. 广告商迫不及待地想在YouTube上发现新的人才. 今年8月,我第一次看到了新兴人才追踪器(Emerging Talent Tracker) 悬臂梁的媒体 并被授权 该服务. 它的功能是找出明天的YouTube明星,这样广告商就可以早点搭上马车.
广告在船上,但这是一个简单的. 不难想象,品牌希望吸引更年轻的消费者. 但是好莱坞呢?? 电影公司会关注YouTube上的名人吗?
所有迹象都表明是这样. 考虑到已经有知名的人才机构,如 大的框架 和 集体 寻找下一个网络红人. 考虑到一些网红已经开始涉足广播和电影行业. 烦人的橘子 在卡通频道有个节目,然后 弗雷德 为Nickelodeon制作电影和节目.
为了了解未来会发生什么,我采访了facebook负责品牌战略的副总裁布兰登·加汉(Brendan Gahan) 全屏. 我面试过他 本期的流媒体聚焦 也成为了YouTube上的名人. 成为YouTube的明星能给你带来超过数百万的粉丝和一个爆满的房间吗 VidCon?
“我认为他们会比传统名人更出名,”加汉说. “Everything digital is getting bigger; there’s a rising tide with digital.”
与传统名人相比,网红与粉丝的关系更加紧密. 他们可以动员这些粉丝,让他们参与新项目.
“一个在网上成名的数字名人, 他们在那里有自己的观众,他们可以以传统名人无法做到的方式利用他们. 我认为他们会继续发展壮大,”加汉说.
那跨入更大的项目呢? 当我想到网络视频明星时,我想到的是傻瓜和游戏玩家. 他们为年轻的男性观众表演青少年短剧,或者谈论最新的热门游戏. 好莱坞有这样的地方吗?
愚蠢的问题:正如加汉指出的,YouTube明星不仅仅是青春期前的幽默. 德文·格雷厄姆(德文超级不定期船),例如,他正在制作拍摄精美的极限运动视频. 有 林赛斯特林他是一位小提琴家,创作了美妙的音乐和舞蹈视频. 这些明星不仅拥有大量的网络粉丝, 但他们在传统媒体上也做得很好.
“我们仍然倾向于更多地考虑喜剧演员和jackass类型的内容, 但也有许多不同类型的创作者在这个平台上取得了成功,Gahan指出.
YouTube是一个巨大的地方, 上升到顶端的人可能是小众的, 但它们并非都属于同一细分市场. 早点来看看吧,因为这里是孕育下一波巨星的沃土. 只是不要试图追踪.
本文发表于2013年12月号的《百家乐软件》杂志。YouTube超级明星的未来是什么?"
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